Programa de Assessoramento: GT de Comunicação
Em 2025, o Grupo de Trabalho de Comunicação da Rede IVG teve como objetivo capacitar as organizações para estruturar, organizar e qualificar sua comunicação com diferentes públicos, utilizando múltiplos canais, ferramentas digitais e recursos de inteligência artificial para ampliar eficiência, alcance e impacto institucional.
Partindo do entendimento de que a comunicação é dimensão estratégica para o fortalecimento das organizações sociais, o GT promoveu encontros voltados ao desenvolvimento de competências técnicas, ao compartilhamento de boas práticas e ao alinhamento de ações coletivas da Rede.
Dados consolidados do GT de Comunicação
6 encontros
realizados ao longo do ano
17 horas
de formação e reunião
14 participantes
regulares ao longo do processo
8 organizações
sendo 1 externa à Rede
1 assessora contínua
fortalecendo o aprendizado
6 facilitadores
sendo 3 externos à Rede
Temáticas trabalhadas
Ao longo do ano, os encontros abordaram temas centrais para a profissionalização da comunicação institucional no campo social, articulando planejamento, produção de conteúdo, relacionamento com públicos e uso de tecnologias.
Fundamentos da Comunicação
Foram trabalhadas orientações para fortalecer a comunicação institucional, incluindo uso da matriz SWOT, segmentação de públicos, avaliação de canais, definição de conteúdos estratégicos, benchmarking e monitoramento de indicadores.
Marketing para Eventos Beneficentes
Com assessoria de Luísa Zipf Schwartz Piva, gerente de marketing da WOA, o encontro abordou planejamento de campanhas para eventos, definição de públicos, produção de conteúdo, mídia paga, influência, imprensa e mensuração de resultados.
Produção de Conteúdo de Alto Impacto
Conduzido por Shanley Betiol e Erick Thiele, da Trends Content, o encontro tratou da criação de calendários editoriais, técnicas de escrita atrativa, leitura de comportamento de público e adaptação de conteúdos para diferentes canais com apoio da IA.
Aulão prático: Reels, Canva e Website
Facilitado por Lucano Brito e Suzy Parente, do IVG, promoveu oficina prática voltada à criação de conteúdos visuais, formatos audiovisuais e aprimoramento da presença digital das organizações.
Relacionamento com a imprensa
Com assessoria de Sarah Castro, da ALESC, o encontro abordou relacionamento com jornalistas, identificação de pautas de interesse público e elaboração de releases claros e objetivos.
Campanhas e ações de fim de ano da Rede IVG
Conduzido por Lucieni Braun, do IVG, o encontro promoveu alinhamento das campanhas coletivas, como Somos Todos Rede IVG, a websérie Entre Sementes & Sonhos e ações solidárias de encerramento de ano.
Principais atividades desenvolvidas
Os encontros combinaram momentos formativos, oficinas práticas e trocas de experiências entre as organizações participantes, fortalecendo a aplicação imediata dos conteúdos no cotidiano institucional.
Entre as principais atividades desenvolvidas, destacam-se:
- orientações para diagnóstico e planejamento da comunicação institucional;
- capacitação para campanhas de mobilização e eventos beneficentes;
- formação em produção de conteúdo digital;
- oficinas práticas sobre Reels, Canva e websites;
- uso de inteligência artificial aplicada à comunicação;
- qualificação do relacionamento com imprensa;
- monitoramento de desempenho em canais digitais;
- alinhamento de campanhas integradas da Rede IVG.
Participação da Rede IVG
O GT reuniu profissionais de comunicação e colaboradores de diferentes áreas das organizações da Rede IVG, refletindo o caráter transversal da comunicação no cotidiano institucional.
Ao longo de 2025, participaram representantes de 7 organizações da Rede IVG e 1 organização externa, fortalecendo o intercâmbio entre diferentes experiências e níveis de estrutura comunicacional.
O processo contou ainda com 1 assessora contínua, além da participação de especialistas convidados e profissionais da própria Rede como facilitadores dos encontros.
Resultados alcançados
As atividades desenvolvidas em 2025 contribuíram para qualificar a comunicação institucional das organizações participantes, com impactos relevantes para sua sustentabilidade, visibilidade e capacidade de mobilização.
Entre os principais resultados observados, destacam-se:
- fortalecimento do planejamento estratégico da comunicação;
- ampliação do uso de ferramentas digitais e inteligência artificial;
- melhoria na produção de conteúdos institucionais;
- maior capacidade de divulgação de campanhas e eventos;
- qualificação do relacionamento com imprensa e públicos externos;
- fortalecimento da identidade comunicacional da Rede IVG;
- maior integração entre organizações em ações coletivas.